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    小红书造假是什么情况?小红书未来将如何面对网友?

    发布时间:10-18 阅读量:703

    小红书的网图滤镜有多强?


    近日,话题#小红书的网图滤镜有多强#迅速冲上热搜,引来3.8亿次的阅读量。引来众网友共鸣的同时,纷纷感叹:网图和现实的差距有“亿”点大了。

    种草造假、社区变味,“坑爹”的小红书还能走多远?


    最初的起因是个名叫“Echo小哲”的网友,分享了一段关于小红书“骗人”的微博。


    这名网友把小红书上加过滤镜的网图与自己亲身参加了广州艺术博物馆之后所拍摄的照片进行对比,并吐槽某位网红博主说:“竟然能够把一个普通的背景墙纸拍成极具艺术气息的回廊?”这条微博一经发出,就引来了众多网友的跟风,纷纷晒出自己以前被小红书“欺骗”的经历。

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    在众多网友所展示的对比图当中,如云南的粉红沙滩、武汉的湿地公园以及杭州的凤凰创意园等,都成了被“吐槽”的焦点,甚至有网友气到说要顺着网线去“追杀”这些种草博主。

    种草造假、社区变味,“坑爹”的小红书还能走多远?


    其实不单单是小红书,在众多自媒体平台一直都不缺乏那些“乱花渐欲迷人眼”的种草文章,只不过小红书更多基于图文形式,在视觉上更容易“造假”。很多用户会被那些充满视觉美观的图片种草,但实地打卡后却发现只是一次“娱乐至死”的消费狂欢。


    但小红书平台的乱象,又何止是“乱像”?


    在小红书种草推文翻车的背后,还有一条成熟的代写产业链。商家提供想要推广的需求,然后会有专业的团队进行代写,再根据需求发送出去,批量产出很多看起来非常具有真实感的笔记。而这些推送在发布成功之后,团队还会对其进行后续的评论和点赞,甚至在关键词排名上也“很有一套”。


    曾经把“真实记录分享生活”作为目标的小红书,为什么发展到现在变成了一个造假、失真的“摇篮”呢?有人认为,这其实和小红书平台的商业模式始终未能进一步取得突破有关。


    01

    不能说毫无关联,

    只能说是完全不同


    如果你在小红书上搜索关键词“粉红沙滩”,可以看到有很多充满少女心的图文推荐,甚至会让人由衷地发出感叹:“没想到,我们的身边竟然有如此美丽的自然景色。”

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    于是很多网友在看到这些种草推文之后纷纷心动,特地前往这个美景自然地打卡。结果最终看到的只是一个极为普通的偏红色沙滩,满眼望去只有泥土和沙石,“受骗之感”油然而生。


    由于小红书当中的网图和众多打卡网友所实际拍摄的图片差距太大,甚至被质疑说是不是去错了地方,还让网友提供自己的行程记录来证明自己。有人开玩笑,这种经过重重滤镜的网图,几乎已经到了可以“被判刑的诈骗程度”了。

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    还有不少小红书博主图文当中唯美的地点,最终都变成了让众人大失所望的普通场景。例如所谓的“武汉绝美拍照地”,小红书当中的文案和照片简直美到让人窒息,但实际上去掉这些滤镜之后,你只能看到光秃秃的土地和河边钓鱼的老大爷。


    即便如此,这些内容在以种草为主的小红书社区里面依然“泛滥成灾”。如果在此程度上涉及到付费推广,这就将网友日常的谈笑变成了真正具有“诈骗”意味的行为了。


    02

    虚假的滤镜,

    最终结局只能是走向破碎


    在小红书当中搜索关于粉红沙滩的推荐,举目皆是。


    其中一篇点赞超过2.8万、收藏1.9万的帖子,以“不用去国外,国内粉色沙滩攻略来了”为主题,甚至写道“原本以为是滤镜,没想到是肉眼可见的红色”。很多推文将这个沙滩和印尼的科莫多岛相比,借此引来巨大流量。


    不过在前往这个粉色沙滩的人数不断增加之后,有众多网友写出了自己的拔草笔记。“是红色但并不是粉红,是沙滩但其实充满了石头和野草,一句话总结就是个坑”。

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    实际上在短视频和社交媒体的带动之下,这种现象早已屡见不鲜。即便是人迹罕至的小众景点,在加了厚厚的滤镜、精美的完全不真实的图片和成熟文案的烘托之下,也能瞬间化身成“网红打卡地”,让众多旅行者念念不忘。


    据不完全统计,国内目前已经出现了59个“小奈良”,62个“小京都”,更是有至少63个“小圣托里尼”。

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    值得注意的是,在小红书当中旅游景点并不是唯一受到“虚假滤镜迫害”的种类,很多美食和美妆产品的推文也被指责“套路多多”。


    例如一款成分明显写着含有氢氧化钾的洗面奶,博主却宣称其是温和类型,导致有网友的脸越洗越干。可以说,很多小红书博主推荐必须入手的化妆品当中,难用的产品不计其数。


    03

    “种草造假”的背后,

    是一条成熟的产业链


    批量生产软文,是“虚假推荐”频频出现的一个重要原因。


    很多品牌或商家为了能够推广自己的产品,往往会绕过小红书官方进行软文投放,在种草和广告之间逐渐模糊了边界。


    很多MCN机构更是对小红书当中的营销策略有一套极为成熟的方式,例如多加表情、用一些网络流行词、套用固定公式及放入一些具有共情感受的语句等等。

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    9月份央视报道,豆瓣等平台当中有不少针对小红书和抖音之类的推广和做代写代发的帖子,一些商家甚至还会直接私信用户提出合作邀请。


    事实上,小红书推荐笔记的背后存在着一条成熟的代写代发产业链。每一个环节都有相应的团队在豆瓣、微博等平台当中发布兼职需求,有人专门写文案、有人出租账号、也有人发布推送,当然更有人进行及时的点赞及评论。有不少团队都总结出了一套极为成熟的创作标准,哪怕从来没有亲自体验过,也能保证不会露出破绽。

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    但这种类型的创作方式,显然是游走在法律的边缘。


    如果甲方只是为了吸引流量、引导消费者付费从而通过与第三方的博主合作,将自己的产品进行夸大宣传,导致最终与消费者的真实感受有明显落差,这就属于虚假广告,要承担相应的法律责任。


    还有一些博主虽然发布的不是软文推荐,但也会使用厚厚的滤镜为自己的图文“添砖加瓦”。


    对此,有博主坦诚地说:“自己这么做最终的目的就是冲着账号实现商业化”,因此在拍照的时候都会带上专业团队,再加上后期认真的修图,从而能够有机会和品牌方达成合作。


    04

    一手好牌打的稀烂,

    小红书的“破圈”困境


    事实上,小红书上泛滥的软文推荐与其单一的商业模式有很大关系。


    作为一个以内容生态和种草社区为主的平台,小红书的理想变现形式是“带货”,但它的发展从自营跨到第三方,探索之路始终不太顺利。


    早在2013年,小红书成立的第二年便开始在电商领域发力。首先上线了跨境自营电商平台“福利社”,但由于前期没有任何的经验,频频出现供应链和货源等问题。2016年小红书进一步拓展了第三方电商平台进行补充,2018年更是开发出了自有品牌“有光”,但实际效果始终不尽如人意。


    时间来到2019年,小红书最终决定对自己的电商业务进行拆分,电商事业部摇身一变成为“品牌号”,福利社仍保持独立发展。

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    即便如此,小红书也依然没有完成自己预设GMV目标。数据显示,在2018年和2019年间,小红书所完成的目标都无法满足内部期待。2020年小红书的广告业务在总营收中占比依然超过了8成,电商业务只占15%左右。


    目前来看,广告依然是小红书最有效的变现方式。


    随着跨境电商行业的增速下滑,小红书从去年开始在直播赛道寻找“第二增长曲线”,这是被很多平台验证过、也是当下最高效的流量变现方式。

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    但在直播行业小红书也面临众多问题,因为在2020年才进入这个行业,因此并没有产生具有代表性的头部主播。


    小红书在商业化道路上的探索,可以说是“把一手好牌打的稀巴烂”。


    作为一个“有情的种草机器”,小红书拥有粘性极强等诸多社区特性。数据显示,截止今年上半年小红书月活达到了1.38亿,90后占据了月活人群的70%,这种特性就决定了其当下最适合的变现方式只能是广告。


    但这对小红书来说也并不意味着可以躺赢,如今像知乎、B站、淘宝等都在发力种草类推荐,并且跟小红书争夺极具“生产力”的博主。甚至有博主坦言,B站邀请入驻的条件比小红书好出不少。


    当下来看,即便是小红书拥有非常适合的变现场景,但却始终没有找到合适的变现方式,甚至在犹豫的过程中还损害了不少用户的利益。


    曾经那个用来发现和分享精彩的社区,如今变成了一个贩卖焦虑、推送广告的“基地”。终于,小红书也变成了自己最讨厌的模样。


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